天才小熊猫的快手这一次华丽变革，让你们看见了图文时代的买赞“老兵”来到短视频时代，仍然“能抗能打”。有用免费刷QQ名信赞

不巧，闲鱼我从小学就是何涨他粉丝（曝露年纪）；现今看着他，真的快手有种“多年婆婆熬成婆”的觉得。同时，买赞出于职业本能，有用我的闲鱼心中也有好多困惑：

为何他创作的内容都会火？有哪些奇特之处？

他是怎样成功从「图文博主」转型做「视频博主」的？

同样是广告，为何他的何涨软文就价值6位数？

在「考古」完他过去发的2221条微博和5条视频后，我发觉了他内容创作的快手秘密。

01「天才小熊猫」何许人也？

秉持着对内容严谨负责的买赞心态，我仔细去QQ空间、有用贴吧、闲鱼微博、何涨知乎等地方「考古」了一番，总结上去一句话：

哥不在江湖，但江湖仍然有哥的传说。

天才小熊猫原名张建伟，曾是一家IT公司的产品总监，业余时间喜欢绘画和写段子。

2010年，张建伟由于创作了《右下角的战争gif》而一战成名。这个gif动漫内容将QQ和360拟人化，吐槽了当初的“腾讯和360”的骂战大战。

这条动漫传遍了微博和当初的大大小小的QQ群，由此，「天才小熊猫」这个IP在江湖中得以传开。

《右下角的战争》

随着天才小熊猫的著名度不断提高，其广告收入渐渐超过了本员工作，于是张建伟决定辞去工作，专心做恶搞博主。

然后又创作了“千万不要”系列故事、每年搞笑总结苹果发布会、以及这些「出其不意」的广告段子，让他稳稳坐上了「微博网红」前三的交椅。

因为天才小熊猫以「内容创作」为主，从来不露脸，而图文的方式又很容易被复制和传播，所以网路上出现了好多内容「搬运工」及他的模仿者。

甚至，到了2020年，在某电视台的王牌综艺节目上，还有一个相声，免费刷QQ名信赞疑似剽窃了天才小熊猫2017年在微博上创作的故事。

可以说，只要你在互联网滑水的时间够久，你八成看过天才小熊猫的段子（但可能不记得他这个人）。

说了半天，天才小熊猫创作的内容究竟有恶搞、多有梗呢？我们不妨来先来瞧瞧他的作品。

1）“段子”故事大王：“千万不要”系列

天才小熊猫的“千万不要xxx”系列，就是典型的、具有「小熊猫式」风格的段子。

以「故事」+「段子」的模式，从一件生活的小事作为起因，展开后续令人匪夷所思，但又啼笑皆非的故事。

拿他在B站发布的第一条视频，播放量800多万的《千万不要随意染眉毛》举例子。

故事的起因，是小熊猫常常剪头的理发店要倒闭了，但冲值卡上还有1000多元没有用掉，在老总建议下，于是决定染个发。

小熊猫在看了染色疗效图以后，决定染个黑色的毛发，但没想到卖家秀竟是这样的：

作为烫发失败的补偿，理发店老总把店里的灯献给小熊猫，回到家之后，小熊猫挂在淘宝上卖。

但没想到的是，下午陪儿子睡着，熄灯之后，毛发居然开始发光！原先是烫发剂了加了萤光……

心情极其沮丧的小熊猫，于是决定第二天去找老总理论，并且去的时侯，发觉理发店早已被拆了。走在路上，小熊猫的毛发饱受关注，态度崩了的他决定要清除萤光。

他查了网上的功略，说是「醋」能清除萤光，在身上倒了一堆醋，没疗效不说，毛发还一股醋味。怕下午影响宝宝午睡，不得已，他只有去露台躲着。

没想到这头萤光发色吸引来的对门邻居的关心。在一番解释后，邻居提出，蒜可以清除萤光，小熊猫决定尝试用辣椒洗脸。

万万没想到，他的眉毛到最后从发蓝光变为发红光，同时还多了一股腊八蒜（醋+辣椒=腊八蒜）的气味。

而他之前在淘宝挂着卖的灯，有个卖家提出要用他的单车换。但没想到，去了交易地点，才发觉原先是辆四轮车。

而故事的结尾，则是小熊猫头顶蓝发（早上红光）在上海街道，感伤地骑着两轮车……

他的其他故事也一样，几乎都是以一件平时的生活小事开头，但风波的结果总是超乎你们预料，却又非常合理，「反转再反转」；而发展过程，也是笑点频出、高潮不断。

2）年更博主：搞笑总结「苹果发布会」

要说天才小熊猫最精典的一个系列，要数“恶搞苹果发布会”。每年的苹果发布会，天才小熊猫就会以吐槽、幽默的图文，总结发布会的内容。

因为初期的苹果发布会，每年只开一次，所以“总结苹果发布会”就成了年更内容，这一系列一更就是8年。因而，小熊猫也被称为“年更博主”。

例如，2014年，他拿王思聪做梗，吐槽iPhone6和iPhone6Plus的区别——为了满足用户装酷。

下一年，就拿林志颖遭难，吐槽iPhone6和iPhone6s外形上设计得一模一样；

其实，他也不是只吐槽名人，也吐槽自己：假意贬低自己的内容很无趣，来指责苹果这几年产品创新能力不足。

再配上一些只有中国人才能读懂的中文字幕，疯狂埋梗，不仔细看还真发觉不了：

不过，随着微博「搞笑内容」式微，小熊猫的更新速率也日渐升高了，从日更变为月更，到后来变为年更。

好多早年间关注他的粉丝们，虽然都“遗忘”了他。但每次一到苹果发布会，小熊猫又会回到大众视野。而下方的留言，总有一条会说：

这货竟然还记得更新？！

为了催更小熊猫更新，苹果每年要开一次发布会。

由于是初期网红，好多从前关注他的粉丝如今都成年闲鱼如何涨粉，或则步入中年。因而每每小熊猫更新，才会有网友“故意”留言：

爸爸，你关注的博主更新啦！‍‍‍‍‍

3）最“横气”的甲方：粉丝追着看广告

天才小熊猫，是我见过最“横气”的甲方之一。

作为公认的广告业界第一人，听说，小熊猫有着特殊的工作原则：

不保证传播疗效，不接受乙方更改意见，只接受打包价位。网传一条内容报价超过6位数。

比较著名的一次广告，是和王思聪的一次“合作”，要为某个游戏打广告。

故事的开头是他在游戏里，发觉一名被游戏bug卡住不能动的玩家。没想到，加好友之后发觉是王思聪。在尝试了各类办法后，除了没有救成功，反而两人都困在上面。

后续大批网友为了去游戏里围观看热闹，纷纷下载了这款游戏。

每每小熊猫发文之后，才会有粉丝嘲讽，是不是又没钱啦，来接广告？

最令人惊叹的一点是，天才小熊猫到前面几乎弄成了一个纯（打）恰（广）饭（告）的恶搞博主。就连此次微博举行超级红人节，小熊猫让你们给他投票同时，也在打广告。

他是如何做的呢？

他在微博上发起了24小时直播：找来一个拉票机器人，用各地方言，比如广西话、粤语，24小时滚动轮播。

拉票土语和内容都会每晚更新：

拉票第二天：新增了日语、猫咪语；

拉票第一天：新增了Rap、鸭鸭语等土话，还添加了背景音乐；

……

就会紧随时政热点，在滚动屏幕上更新：

平顶山加油！

中国亚运加油！

明日亚运赛程播报……

防疫提醒：戴口罩、勤洗手……

截至到7月30日，早已累计超过100千人观看他的直播。

网友们为了听完整个“方言版”拉票内容，会坚持每晚打开他的微博直播间观看，就会自发在下边互动、评论，一边骂“小熊猫”沙雕神经病，一边给他投票。

但你假如仔细一看，都会发觉，这当然，又是一条广告！

连拉个票都这么有创意和恶搞，同时还附送广告，让人不得不服……

02天才小熊猫变革成功，背后的绝招是啥？

无论是图文时代还是短视频的时代，小熊猫的内容都很受用户的欢迎。

最绝的是，他的每条内容都能做到除了让粉丝看得爽，让广告商认为花钱花得值，同时还给自己帐号涨粉，实现「一箭三雕」。

1）相同点：以「内容为王」，精细打磨

简单来说，天才小熊猫的内容总能引人大笑、爆火的缘由在于：构思精致的叙事、处女座式细节、互动式埋梗，以及特别接地气的“人设”。

①构思精致的叙事安排，能让用户看下去

通常来说，天才小熊猫产出的内容，无论是图文还是视频都十分长，在流行“短平快”的微博内容时代，让用户读完本就是一件不容易的事。

然而，他总能通过构思精致的故事线，让用户读上去毫无负担，顺畅地读完。从用户评论也能看出，视频的“完播率”和图文的“完读率”都十分高。

他是如何做到的呢？

好的故事常常都具备「起因-经过-高潮-结尾」的结构。

而小熊猫的故事，除了完美地贴合了基本的叙事结构，在每位环节都有1-2个笑点，导致一波小高潮；同时，前一个环节总是为后一个环节做铺垫，由此来吸引用户不断往下看。

例如前文提及的「染发的故事」，倘若我们把故事的高潮笑点剖解出来，能得到一张波段图：

整个故事以他染头发作为主线，中间穿插了在淘宝上卖灯、用「大蒜+醋」去萤光的支线剧情，出现“孩子”、“老婆”、“隔壁邻居”、“闲鱼买家”几个人物，促使整个故事「顺理成章」向前发展。

「起因-经过-高潮-结尾」流程中的每位环节，就会产出1-2个爆发笑点，持续剌激用户的神经、吸引你们的注意力，最后在不知不觉中就看完了整个作品。

②“处女座”式死扣细节，以假乱真

天才小熊猫“处女座”式扣细节，做秀都要做全套，才让他的作品总是被人模仿，但未曾被赶超。

即便小熊猫故事里提及的帐号、官网地址，甚至是在现实生活中的实体物，只要你想找，都可以找到证据旁证。

例如《千万不要随意回复网友评论》，就谈到一个@动作家王者的号，每天都会创作一个动漫视频并@天才小熊猫。

网友们顺藤摸瓜，竟然真的找到这种帐号，并且帐号从视频发布的几个月前就开始更新。

假如你以为他的细节到这儿就结束了，那就有点小看这个博主的“处女座”细节狂魔。

这个视频内容在B站、微博、抖音、小红书、视频号上就会有分发，考虑用户原始在那个平台上看见，就有潜在可能在该平台搜索@动作家王者这个帐号。

于是，小熊猫居然在每位平台都开了大号，每晚更新。虽然是小号视频内容早已发布，大号为了圆完整个故事，直至现今，也仍然勤勤勉恳地在创作（合情合理怀疑有续篇）。

再例如，《千万别误导宝宝》这篇文，由于不想让儿子养猫但又不想尽兴，就自己用棉被套在扫地机器人上，发明了一个新品种叫“滑猫”。

为了让儿子信以为真，他特意做了“滑猫”科普视频、滑猫专用狗粮，甚至还注册了一个新域名，冒雨开发了新网站叫“猫咪百科”……

这样的处理方法，让新粉丝听到他的内容，会感觉非常新鲜有趣，老粉丝则乐此不疲地猜广告、找亮点，由此大大提高了粉丝活跃度。

③超爱埋梗，内容互动性强

天才小熊猫给自己视频引流的手法非常微妙，我称其为“悄无声息”埋梗法。

他给自己其他视频引流，不像其他Up主在视频上面很直白地说：想要了解xxx，请看之前xxx视频。

小熊猫的操作是：

下一个视频里有之前视频里的出现的物件；

之前视频里提及的内容闲鱼如何涨粉，在下一个视频里能找到后续。

你要弄懂一个梗，很自然都会看完他的其他视频，或则去微博考古，除了给视频引流，还有自己的微博帐号引流，手法十分巧妙。

《千万不要把椅子加装成便器》视频中，埋的“苹果CEO库克”的梗

这种只是线上的互动，还有粉丝特意去到线下找它的作品，传到网上，又是一次流量爆光。

例如他之前发一个《千万随意把椅子加装成便器》的视频，上面提及，他加装的椅子最后弄成了置于「北京798爱马思艺术中心展览」的艺术品。

当有网友到798去求证，发觉他在视频里提及的艺术作品，还真就置于那种位置……

④IP人设“接地气”

小熊猫的故事，始终都是以第一人称视角来撰写，同时还给自己立上了“怕女儿”，“爱女儿”的中年女人形象。他的好多作品都是以给小孩做xxx为由，来展开故事。

他的段子里，还时常出现：对门邻居、公司朋友、便利店职工，这种都是我们平时生活中时常遇见的人。

所以，网友们在看他的内容时会特别有代入感，甚至能够和他共鸣。

2）差别化：变革短视频，内容再创造

仔细观察一下天才小熊猫如今更新的几条内容，你会发觉，几乎都是原先的图文改编的。

然而，这种好几年之前的内容重制发布后，除了没有引起老粉的厌恶，还让她们大呼“爷青回”、“太精彩了”；同时，又吸到了好多新粉。

①数据优质图文转视频，做好累启动

在一次访谈中，小熊猫提及，他首先会根据过去的图文数据做一个参考；其次，审视那些内容中什么适宜传播到视频上，做二次筛选。

在早已发布的5个B站视频作品中，我发觉，他选中的“千万不要xxx”系列作品，以前在微博发布时，数据就挺好，转发量都超10万，属于他的「经典作品」。

有了过往数据的验证的内容，相当于早已通过了市场的考验，其实更容易“翻红”。

另外，这一系列故事本身也偏日常生活，时效性很弱，即使过了几年再掏出来发布，也不会变得违和。

②转视频，图文内容再创作

作为“图文时代”的老兵，在变革做视频博主，天才小熊猫没有纯“吃老本”，直接把旧图文依照原貌转化成视频；而是在原有的素材上进行改编，将内容再创造。

第一步，从语言上，视频的脚本语言相比图文，须要显得愈发简洁和口语化。同时，删节掉当时为了做广告而铺垫的素材。

第二步，将从前用文字展示的内容，尽量弄成了动漫，让故事愈发可视化。

最后，也是最重要的一步，小熊猫在原来素材的基础上，再添加新的内容。诸如《千万不要随意回复网友的评论》这条视频，就给原本画动漫的网友平添了后续的剧情。

这样虽然过去看过一遍内容的用户，在重新看这个故事的时侯，也能发觉惊喜，找到不一样的觉得。

通过这三步操作，让先前的故事充溢了它的“第二春”，重获了新的生命力。

03结语

天才小熊猫的此次才能变革成功，不仅仅完全借助他个人的创作能力，还依赖于背后视频制做团队的帮助，其实也有「时代」和「平台」的红利作为推进力。

然而，决定一个内容创作IP生命力的，还是看ta是否有能力可以“持续、长久地”输出高质量内容。

惟有「高质量内容」产出，能够真正触动听众。

参考资料：

IMS天下秀，《天才小熊猫超2亿播放量的热卖视频，是如何炼成的？》

创业邦，《3Q大战“幕后编剧”张建伟：走红“右下角战争”》

中国广告网，《天才小熊猫是如何炼成的》

本文来自陌陌公众号，作者：杨佩汶，设计：浩南，36氪经授权发布。